اپل در حالی آماده کناره‌گیری تیم کوک از سکانداری این شرکت می‌شود که در موقعیت قدرتمندی قرار دارد اما همزمان، با چالش‌هایی شامل تحقیقات ضد انحصارطلبی و رقابت در توسعه قابلیت‌های هوش مصنوعی مواجه است.

تیم کوک به مدت ۱۴ سال مدیرعامل اپل بوده است. در این مدت، ارزش بازار این شرکت از چهار تریلیون دلار فراتر رفته و درآمد سالانه‌اش به حدود نیم تریلیون دلار افزایش یافته است. این‌ها از هر نظر موفقیت‌آمیز هستند. اما کوک در ۶۵ سالگی به پایان دوران خود در راس یکی از قدرتمندترین کسب‌ و کارهای جهان نزدیک می‌شود. طبق گزارش اخیر روزنامه فایننشیال تایمز، اپل در حال آماده‌سازی برای کناره‌گیری کوک در اوایل سال آینده است تا به جایگزین او، پیش از حضور در رویدادهای بزرگی مانند کنفرانس جهانی توسعه‌دهندگان اپل، فرصتی برای سازگاری با این نقش داده شود.

جان ترنوس، معاون ارشد مهندسی سخت‌افزار اپل، در سال ۲۰۰۱ به این شرکت پیوست و از سال ۲۰۱3، سمت فعلی خود را حفظ کرده است. مارک گورمن، خبرنگار بلومبرگ، ترنوس را به عنوان مدیرعامل احتمالی آینده معرفی کرد، به خصوص اکنون که جف ویلیامز، مدیر ارشد عملیات سابق این شرکت، بازنشسته شده و رسما نشان خود را تحویل داده است. ویلیامز پیش از این به عنوان نفر بعدی برای سمت مدیر اجرایی دیده می‌شد.

ترنوس ۵۰ ساله است و به عنوان یک مهندس، فناوری بکار رفته در محصولات اپل را درک می‌کند. او از دانشگاه پنسیلوانیا با مدرک مهندسی مکانیک فارغ‌التحصیل شد و قبل از پیوستن به اپل، در سیستم‌های تحقیقاتی مجازی کار می‌کرد.

دست قوی کوک در راس امور، به ترنوس این فرصت را می‌دهد که دوران مدیرعاملی خود را با قدرت آغاز کند. این شرکت عملکرد خوبی دارد و همچنان در حال رشد است. اما نقاط تاریکی نیز وجود دارد.

وزارت دادگستری آمریکا از اپل به دلیل نقض قوانین ضد انحصار شکایت کرده است که می‌تواند این شرکت را به تغییر تعدادی از شیوه‌های تجاری خود وادار کند. و همچنان با انتقاد وال استریت به دلیل کمبود قابلیت‌های هوش مصنوعی در مقایسه با رقبایش مواجه است.

اما به گفته کارشناسان، ترنوس برای این چالش در موقعیت خوبی قرار دارد. جین مانستر، شریک مدیریتی شرکت مدیریت دارایی «دیپ‌واتر» و از ناظران قدیمی اپل، با این نظر موافق بود و به یاهو فایننس گفت: اداره اپل مانند رهبر یک کشور کوچک بودن است و افراد کمی، اگر نگوییم هیچ، می‌توانند اپل را اداره کنند.

مانستر گفت: «باید یک فرد داخلی باشد. باید فردی باشد که از قبل آماده و از تمام ظرافت‌های اداره شرکت آگاه باشد. و بنابراین تصور می‌کنم ترنوس انتخاب بسیار خوبی است. فکر می‌کنم او کار فوق‌العاده‌ای انجام خواهد داد. انتخاب درستی است، اما او تنها انتخاب است.»

بر اساس گزارش یاهو فاینانس، ترنوس پیش از این چندین حضور عمومی برجسته در رویدادهای سالانه محصولات اپل، از جمله در رونمایی از جدیدترین مدل آیفون این شرکت، داشته است.