قطع اینترنت چه تاثیری بر سئوی سایتها دارد؟ سقوط سایتهای ایرانی در گوگل
دنیای اقتصاد : اکنون چندین روز است از قطع اینترنت بینالملل و ارتباطات در ایران میگذرد و کارشناسان معتقدند این اتفاق تاثیری بسیار منفی روی سئوی سایتها دارد. این در حالی است که وبسایتها و کسبوکارها مدت زمان و هزینه زیادی را صرف کردهاند تا بتوانند اعتماد گوگل را جلب کنند و جایگاهی در نتایج نهایی داشته باشند.
کارشناسان همچنین در این باره میگویند حتی اگر اینترنت طی روزهای آینده دوباره وصل شود تا کنون سایتها متحمل ضرر و زیان هنگفتی شدهاند و باید زمان و هزینه زیادی صرف کنند تا شاید بتوانند به جایگاه پیشین خود بازگردند.
زیان خاموشی اینترنت
ایران از نقشه دیجیتال جهان حذف شده است. اکنون بیش از یک هفته است که از خاموشی اینترنت در ایران میگذرد و در این بین سایتها و کسبوکارهای مجازی بیشترین ضربه را از این اتفاق میخورند؛ سایتها و پلتفرمهایی که حالا با عدم دسترسی به گوگل، قطع اینترنت جهانی و محدودیت شبکه ملی عملا راهی برای جذب کاربر ندارند و با کاهش شدید فروش و بازدید مواجه هستند.
از سوی دیگر با کاهش بازدید، سئوی این سایتها نیز در خطر است. سئو مسالهای زمانبر است، جلب اعتماد گوگل هزینه زیادی میبرد و حالا با قطع اینترنت سایتها حتی اگر اینترنت در روزهای آینده دوباره وصل شود، باید هزینه و زمان زیادی صرف کنند تا شاید بتوانند به جایگاه قبلی خود نزدیک شوند. کارشناسان معتقدند اگر قطع اینترنت ادامهدار باشد حیات تعداد زیادی از این سایتها به خطر میافتد و بسیاری از کسبوکارها با وصل دوباره اینترنت دیگر جانی برای ادامه ندارند.
کارشناسان سئو در مصاحبه با رسانهها معتقدند با توجه به اینکه بیشتر اتفاقات و اقدامات در این حوزه از سمت گوگل است، از دسترس خارج شدن گوگل بهراحتی میتواند تلاشهایی که برای سئوی سایتها انجام شده را نابود کند. آنها همچنین میگویند که تاثیر استراتژی سئو زمانبر است و به همین دلیل خیلی از برنامهها در این زمینه بهصورت بلندمدت تنظیم میشود. اما اتفاقی که در زمان قطعی اینترنت میافتد این است که تمام پروسهای که مثلا برای یک ماه آینده در نظر گرفته شده است، میسوزد و تمام زمان، انرژی و هزینهای که برای این استراتژی صرف شده به هدر میرود. در این شرایط کسبوکارها و سایتها با هزینه بسیار زیادی روبهرو هستند که هم متوجه نیروی کار میشود و هم خود کسبوکار، زیرا برای همهچیز اعم از هزینهها و میزان انرژی برنامهریزی شده و قطع اینترنت مانند تیری است که به زانوی کسبوکار میخورد.
صادق نخجوانی، کارشناس سئو، در خصوص کانالهای ورودی و نحوه بازدید وبسایتها به «دنیای اقتصاد» میگوید: «هر وبسایتی معمولا کانالهای ورودی متعددی دارد. یک بخش از ورودیها مستقیم هستند. یعنی کاربرانی که آدرس مستقیم سایت را میزنند و وارد میشوند. تعداد این کاربران معمولا بسیار اندک است چون به خاطر سپردن آدرسها برای آنها سخت است. کانال بعدی ورودیهایی است که سایتها از ورودی گوگل میگیرند که آن هم دو بخش دارد. نخست جستوجوهایی که در گوگل منجر به صفحه نتایج میشود و تا تعداد مشخصی اگر اتفاق ویژهای رخ ندهد در روز قابل پیشبینی است. بخش دیگر ترافیکهای بخش دیسکاور گوگل است که معمولا بیشترین میزان بازدید را به سایتهای محتوایی میدهد.»
این کارشناس سئو کانال بعدی را مربوط به سایتهای ریفرار(ارجاعدهنده) میداند و در این باره توضیح میدهد: «عملکرد این کانال اینگونه است که خبرهای تمام سایتها را در خود جمع میکنند و معمولا ورودیهایی از طریق گوگل و بهطور مستقیم دارند. این کانالها هم وقتی ترافیک گوگل و دسترسی قطع میشود سهمشان در ورودی سایتها کاهش مییابد. نکتهای که وجود دارد این است که کانال گوگل چه بخش ارگانیک که به بخش جستوجو میشناسیم و چه بخش دیسکاور تقریبا ۷۰ درصد بازدید سایتها را مهیا میکند. پس سایتها در این شرایط حداقل از ۷۰ درصد ترافیک خود محروم هستند.» بنابراین در شرایطی که هستیم ورودی ترافیک سایتها تنها از طریق کانال مستقیم است و این سهم بسیار ناچیزی است و قطعا در وهله اول ادامه این شرایط اقتصاد این سایتها را با مشکل مواجه میکند.
پایان کسبوکارها
از نظر گوگل هنگامی که یک دامنه برای مدتی از دسترس خارج شود و گوگل به آن دسترسی نداشته باشد بهطور خودکار سایت موردنظر را غیرفعال در نظر میگیرد و باعث میشود که تمام نتایج این سایت را که سالها با سختی و زحمت در نتایج بالا آوردهاند، حذف کند. این ضربه غیر قابل جبران و تقریبا میتوان گفت پایان آن کسبوکار است. نخجوانی بیان میکند: «اگر دوره قطع اینترنت طولانی نشود و سایتها هنوز فرصت داشته باشند که در نتایج گوگل حضور داشته باشند، باز هم هر سایتی باید سه برابر قبل کار کند تا شاید به جایگاه پیشین خود بازگردد.
همچنین بودجههای سئو باید افزایش پیدا کند. مشابه این وضعیت را در سال ۹۸ هم داشتیم که ضربه بزرگی به سایتها و کسبوکارها وارد شد و بسیاری از سایتها مجبور شدند دامین خود را تغییر دهند و از صفر شروع کنند. در دوره جنگ ۱۲ روزه این اتفاق به این صورت نیفتاده بود و از خارج از ایران به سایتهای داخلی ترافیک داشتیم و در نتیجه گوگل دسترسی داشت ببیند که این سایتها فعالیت میکنند، اما اکنون این امکان فراهم نیست.»
رضا غیابی، فعال حوزه فناوری نیز به «دنیای اقتصاد» میگوید: «ما اکنون هم در سئو و هم در جئو یعنی پیشنهادهایی که هوش مصنوعی میدهد بهطور کلی از نقشه حذف شدهایم. انگار مرزهای دیجیتال را تخلیه کردهاند و ایران دیگر در این جهان حضور ندارد. در نتیجه اکنون نه تنها گوگل بلکه تمام موتورهای جستوجو بهطور کلی سایتهای ایرانی را نمیبینند و این ضرری چند میلیون دلاری برای اقتصاد دیجیتال کشور دارد. سایتها ویترین دیجیتال خود را از دست دادهاند. سایتهایی هستند که مدتهاست روی سئو و بازدید خود کار کردهاند، اما حالا که از روی نقشه دیجیتال جهان حذف شدهاند هزینه برگشت آنها حتی در صورت وصل دوباره اینترنت در آینده نزدیک بسیار بالا خواهد بود.»
کارشناسان معتقدند قطع اینترنت یکی از زیانبارترین اتفاقاتی است که سایتها میتوانند آن را تجربه کنند، اما این در حالی است که طی سالهای گذشته بارها این اتفاق افتاده و هربار سایتها و کسبوکارهای زیادی مجبور شدهاند عطای فعالیت خود را به لقای آن ببخشند و برای همیشه از این میدان خارج شوند. این کارشناسان همچنین میگویند حتی با وجود وصل دوباره اینترنت در آینده نزدیک نیز بسیاری از سایتها باید کسبوکار خود را تغییر دهند، چرا که به هیچوجه قادر به بازگشت به جایگاه قبلی خود نیستند.