ICTna.ir – مخابرات بریتانیا، بی‌تی، در حال راه‌اندازی مجدد سرویس تلویزیونی بی‌تی تی‌وی خود است، اقدامی که در راستای احیای برند اخیر این شرکت انجام می‌شود، اما به نظر می‌رسد که توجه چندانی را به بازار تلویزیون بریتانیا جلب نخواهد کرد.

به گزارش گروه اخبار خارجی آژانس خبری فناوری اطلاعات و ارتباطات (ایستنا)، این شرکت مخابراتی بریتانیایی روز پنجشنبه اعلام کرد که BT TV از ۱۵ اکتبر به بازار عرضه خواهد شد و این شرکت مخابراتی را به یک ارائه‌دهنده خدمات سه‌گانه تبدیل می‌کند.

البته این اپراتور از قبل هم سه‌گانه (تریپل پلیر) بود و اینترنت پرسرعت خانگی، موبایل و تلویزیون را تحت برند EE خود ارائه می‌داد. بنابراین، این اعلامیه در واقع بیشتر در مورد توسعه مجدد برند BT است تا عرضه یک محصول واقعاً جدید.

BT در گذشته خدمات تلویزیونی با برند خودش ارائه می‌داد، اما در سال‌های اخیر مشتریان جدید تلویزیون خود را به سمت خدمات EE سوق داده است. اما اکنون برند BT بازگشته است.

ماه مه گذشته، این شرکت مخابراتی یک کمپین بازاریابی جدید راه‌اندازی کرد که هدف آن، دوباره مطرح کردن نام BT بود و با تکیه بر تاریخچه آن، آن را به عنوان یک برند معتبر، قابل اعتماد و ایمن در بریتانیا معرفی کرد. همزمان، BT Mobile را که سال‌ها خدمات تلفن همراه خود را عمدتاً بر اساس برند EE ارائه می‌داد، به عنوان یک افزونه برای مشتریان اینترنت پرسرعت خود، مجدداً راه‌اندازی کرد.

در آن زمان به نظر می‌رسید که BT Mobile آغاز یک بازی همگرایی جدید از سوی BT است که هدف آن ایجاد وفاداری در میان مشتریان پهنای باند خود است. بنابراین احتمالاً نباید خیلی تعجب کنیم که BT TV را به این مجموعه اضافه می‌کند؛ بدون شک سه سرویس از دو سرویس جذاب‌تر هستند.

مشکل این است که تعریف دقیق آنچه BT TV به مشتریان بالقوه ارائه می‌دهد، دشوار است.

بی‌تی می‌گوید هدفش واضح است: «ساده‌تر کردن سرگرمی و ورزش برای مشتریان.» و از گرد هم آوردن تلویزیون زنده، پخش آنلاین و محتوای ویژه، با پشتیبانی شبکه پهن‌باند خود، صحبت می‌کند.

این شرکت مخابراتی اعلام کرد: «مشتریان اکنون می‌توانند هر سه سرویس را با ارائه‌دهنده‌ای که می‌شناسند و به آن اعتماد دارند، گرد هم آورند و این امر، ارتباط، سرگرمی و کنترل را آسان‌تر می‌کند.»

در ادامه آمده است: «آنچه BT TV را از بقیه صنعت متمایز می‌کند این است که این شرکت یکی از معدود ارائه‌دهندگانی است که ورزش زنده، تلویزیون زنده و پخش آنلاین را در یک مکان گرد هم می‌آورد، ضمن اینکه به مشتریان این آزادی را می‌دهد که تجربه تماشایی را که برای آنها مناسب‌تر است، انتخاب کنند.»

این کمی تناقض‌آمیز است، اما حداقل این شرکت مخابراتی اذعان کرده که یکی از ارائه‌دهندگان مختلف خدمات سه‌گانه در بریتانیا است. شرکت‌هایی مانند Sky، Virgin Media O2 و – همانطور که قبلاً اشاره شد – بازوی EE خودش به ذهن خطور می‌کنند.

بی‌تی همچنین بر این واقعیت تأکید کرد که بسیاری از خانواده‌ها برای دسترسی به محتوا، از چندین برنامه، اشتراک و دستگاه استفاده می‌کنند. این درست است، اما ادعای آنها مبنی بر اینکه «بی‌تی تی‌وی از این پیچیدگی عبور می‌کند» کمی اغراق‌آمیز است. در واقع، بی‌تی تی‌وی در حال ورود به بازاری است که از قبل هم شلوغ بوده است.

واضح است که این موضوع عمدتاً مربوط به برند BT و تلاش مدیرعامل آن، آلیسون کرکبی، برای بازگرداندن آن به مرکز خانه‌های بریتانیایی است، درست همانطور که زمانی بریتیش تلکام می‌توانست باشد، روی میز تلفن در راهرو.

موفقیت یا عدم موفقیت این استراتژی به این بستگی دارد که آیا این پیشنهاد واقعاً برای مصرف‌کنندگان ساده و جذاب است یا خیر. با این حال، هنوز جزئیات قیمت‌گذاری را نداریم، بنابراین نمی‌توانیم در مورد اینکه آیا مشتریان اینترنت پرسرعت BT به صورت دسته‌جمعی ثبت‌نام خواهند کرد یا خیر، قضاوت کنیم.