سرویس موسیقی اپل برای نخستین بار از زمان راه‌اندازی‌ خود، هویت بصری‌اش را تغییر داده است. این هویت جدید سرشار از موج‌هایی است که صدا ایجاد کرده است که در اینجا، با جزئیات بیشتری از آن آشنا می‌شویم.

ایده اصلی این هویت بصری جدید، «ساخته‌ شده از صدا» است. به همین دلیل، اپل برخلاف روال معمول که ابتدا تصاویر را طراحی می‌کنند و بعد به سراغ صدا می‌روند، مسیر متفاوتی را انتخاب کرد.

به نقل از کریتیو بوم، فرد اگین، تهیه‌کننده و موسیقی‌دان، به همراه همکارش در پروژه، گروه NEST Acoustics، قطعه‌ای موسیقی ساختند و آن را به نت‌های جداگانه تقسیم کردند. سپس هر نت را با استفاده از یک مبدل صوتی پخش کردند؛ دستگاهی که سیگنال صوتی را به ارتعاش فیزیکی تبدیل می‌کند و در این پروژه داخل روغن قرار گرفته بود.

آن‌ها موج‌های ایجاد شده را مستقیما با دوربین ثبت کردند و همین تصاویر، پایه و اساس ظاهر جدید برند شدند.

شاید این فرایند ساده به نظر برسد، اما اجرای آن آسان نبود. ماه‌ها آزمایش و تجربه لازم بود تا نتیجه مطلوب به دست آید. به گزارش نشریه Fast Company، اعضای تیم ناچار بودند صدا و تصویر را هم‌زمان تنظیم کنند؛ زیرا تعداد زیاد نت‌ها یا فرکانس بیش از حد بالای آن‌ها باعث می‌شد روغن بیش از اندازه حرکت کند و تصویر دیگر خوانا نباشد.

صبر و تلاش آن‌ها سرانجام نتیجه داد. حاصل کار، نمادی جدید و پراز حس‌ و حال به شکل نت موسیقی است که از حرکت ثبت‌ شده موج‌ها شکل گرفته است.

هویت بصری جدید فاصله زیادی با طراحی قبلی اپل ندارد و همچنان به زبان طراحی «شیشه مایع» (Liquid Glass) این شرکت تعلق دارد. با این حال، اعضای تیم طراحی می‌گویند نشان نهایی به‌ جای آنکه تصویری از ظاهر احتمالی صدا باشد، نوعی ثبت فیزیکی از خود موسیقی است.

لوگوی نوشتاری برند نیز تغییر کرده است. این لوگو نماد اپل را با نسخه‌ای سفارشی از قلم اختصاصی این شرکت، یعنی SF Pro، ترکیب می‌کند؛ با این تفاوت که حروف اکنون ضخیم‌تر و به‌صورت حروف کوچک انگلیسی طراحی شده‌اند. این تغییر به اپل موزیک شخصیت متمایزتری می‌دهد، درحالی‌که ارتباط بصری آن با سایر محصولات اپل حفظ می‌شود.

شرکت Plau نیز در زمینه مشاوره طراحی حروف و بازسازی برداری لوگو همکاری کرده است.

ساکنان لندن ممکن است پیش‌تر هویت بصری جدید را دیده باشند. لوگوی نوشتاری این برند نخستین بار در ماه سپتامبر، در جریان تبلیغات «Apple Music Hall»، به نمایش درآمد؛ مکانی جدید برای اجرای زنده موسیقی که به برند اپل موزیک تعلق دارد.

همین ترکیب بصری قرار است به امضای صوتی جدید اپل موزیک نیز تبدیل شود تا این برند از نظر تصویر و صدا هویتی یکپارچه داشته باشد.

اپل موزیک هویت جدید خود را در شبکه اجتماعی ایکس و اینستاگرام معرفی کرد و آن را اثری توصیف کرد که به‌صورت فیزیکی و بر اساس یک قطعه موسیقی اصیل از سوی فرد اگین و NEST Acoustics شکل گرفته است.

این معرفی شامل ویدئویی از پشت صحنه پروژه نیز بود که جو جکسون کارگردانی آن را بر عهده داشت و نگاهی به مراحل مختلف کار ارائه می‌کرد.

اپل موزیک قرار است طی همین هفته، هویت بصری جدید را در محتوای اختصاصی خود به کار بگیرد. این طراحی به‌ زودی با انتشار iOS ۲۷.۲ در اپلیکیشن نیز ظاهر خواهد شد و پس از آن، به بخش‌های بازاریابی و محصولات دیگر گسترش می‌یابد.