تجارت الکترونیک

فناوری اطلاعات

October 20, 2019
11:30 یکشنبه، 28ام مهرماه 1398
کد خبر: 104981

ادامه حاکمیت اپل بر دل‌های مردم دنیا

اپل برای هفتمین سال متوالی ارزشمندترین شرکت جهان شده است
 
 داشتن یک برند قدرتمند و محبوب می‌تواند به فروش خوب محصولات و خدمات کمک کند. با این حال اما بعضی برندهای خاص، چیزی بیش از اینها را در اختیار دارند؛ آنها آن‌قدر محبوب می‌شوند که کم‌کم به جزئی جدانشدنی و مهم از زندگی میلیون نفر در سراسر دنیا تبدیل خواهند شد. سنجش دقیق ارزش کامل یک برند معتبر فرآیند چندان ساد‌ه‌ای نیست و طبیعتا چیزی فراتر از آشنا بودن لوگو، محصولات و خدمات آن است. درست به همین دلیل هم هست که شرکت‌ها پول، زمان و انرژی زیادی صرف می‌کنند تا جایگاه خودشان را نه تنها به‌عنوان یک شرکت شناخته‌شده، بلکه به‌عنوان شرکتی محبوب و بنابراین سودآور حفظ و تضمین کنند. این مسیری است که اپل در سال‌های اخیر طی کرده و حالا تعجبی ندارد که برای هفتمین سال متوالی توانسته جایگاه ارزشمندترین برند دنیا را به خودش اختصاص بدهد.
 
 
حالا موسسه مشاوره‌ای متخصص در زمینه مدیریت برند Interbrand مطابق روال معمول، گزارش سالانه خودش از ارزشمندترین برندهای جهان را منتشر کرده و اپل یک بار دیگر جایگاه اول را در این فهرست در اختیار گرفته است. Interbrand برندهای جهان را براساس معیارهای مختلفی ارزیابی می‌کند؛ معیارهایی مانند اینکه چقدر یک برند شناخته‌شده است، چقدر در دنیا محبوبیت دارد و البته اینکه چقدر به موفقیت مالی شرکت مادر کمک می‌کند. بررسی‌های مربوط به درآمد شرکت‌ها از جدیدترین گزارش مالی آنها به‌دست آمده است. در نهایت تمام این گزارش‌ها از شرکت‌های سراسر دنیا به نرخ دلار در ماه اکتبر تبدیل شده است تا معیار مقایسه قرار بگیرد. شرکت‌ها برای آنکه بتوانند همچنان برند قدرتمندی باشند، باید محصولات باکیفیت و خدمات خوبی ارائه بدهند و از طرف دیگر از حواشی مانند سوءمدیریت پرهیز کنند و بتوانند در هر جایی خدماتشان را ارائه داده و موفق بشوند. اپل حالا با پشت‌سر گذاشتن مایکروسافت در معیار سرمایه بازار، توانست یک بار دیگر تاج ارزشمندترین شرکت دنیا را بر سر بگذارد.
 
در واقع ارزش بازار اپل تا روز جمعه گذشته برابر ۰۶۵/ ۱ تریلیون دلار بوده و ارزش بازار مایکروسافت در این روز برابر ۰۶۳/ ۱ تریلیون دلار بوده است. این درحالی است که همان‌طور که بسیاری از تحلیلگران بازارهای مالی پیش‌بینی کرده بودند، قیمت سهام اپل در هفته‌های اخیر و به‌دنبال فروش بیش از انتظار گوشی جدید این شرکت یعنی آی‌فون ۱۱، افزایش چشمگیری پیدا کرده است. به این ترتیب هر سهم شرکت اپل تا روز جمعه به قیمت ۳۷/ ۲۳۵ دلار معامله شده که این میزان چیزی در حدود ۵۰ درصد بیشتر از قیمت هر سهم اپل در سال گذشته و همین تاریخ بوده است. اپل از سال ۱۹۸۴ و با معرفی کامپیوتر مکینتاش توانست تکنولوژی‌های شخصی را متحول کند و در نهایت با ادامه مسیر نوآوری خودش در سال‌های بعد محصولات دیگری مانند آی‌فون، آی‌پد، کامپیوترهای مک، اپل واچ و اپل تی‌وی را روانه بازار کرد تا بتواند جایگاه محکمی در ذهن کاربران سراسر دنیا برای خودش دست‌وپا کند؛ جایگاهی که حالا در تمام این سال‌ها محکم‌تر و قوی‌تر هم شده تا جایی که حالا ارزش برند اپل در مقایسه با سال میلادی گذشته حتی رشد ۹ درصدی هم داشته است. با این همه اما بررسی‌های Interbrand نشان می‌دهد که روند رشد ارزش بازار شرکت اپل از سال ۲۰۰۷ و با معرفی اولین گوشی آی‌فون به بازار، آغاز شد و از سال ۲۰۱۱ ناگهان اوج گرفت.
 
در فهرست ارزشمندترین برندهای سال ۲۰۱۹ اما به‌طور کلی می‌توان گفت که شرکت‌های تکنولوژی عملکرد ضعیف‌تری نسبت به سال‌های گذشته داشته‌اند. از میان ۱۰ برند برتر سال ۲۰۱۹ تنها نیمی از آنها متعلق به شرکت‌های تکنولوژی هستند و این سهم برای فهرست صد تایی به ۲۸ شرکت می‌رسد. درحالی‌که ارزش شرکت‌هایی مانند اپل، گوگل، آمازون، مایکروسافت، سامسونگ، سیسکو، اوراکل، سپ، ادوبی، اچ‌پی، سونی، نتفلیکس، پی‌پال، نینتندو، اسپاتیفای و سلزفورس نسبت به سال گذشته رشد داشته است، اما در همین حال شرکت‌هایی مانند آی‌بی‌ام، اینتل، فیس‌بوک، ای‌بی، کانن، اچ‌پی اینترپرایز، هوآوی و پاناسونیک شاهد رشد منفی ارزش برندشان بوده‌اند. نکته جالب در فهرست امسال اما تازه‌واردهایی هستند که از صنعت تکنولوژی آمده و توانسته‌اند جایی برای خودشان در میان ارزشمندترین برندهای دنیا پیدا کنند. به این ترتیب نام شرکت‌های  Dell Technologies، Uber و  LinkedIn برای اولین بار در فهرست امسال دیده می‌شود. این شرکت‌ها حالا به ترتیب جایگاه شصت و سوم، هشتاد و هفتم و نود و هشتم را به خودشان اختصاص داده‌اند. باید دید این تازه‌واردها در فهرست سال آینده Interbrand چه جایگاهی برای خودشان پیدا می‌کنند.
 
 
 
  • مشترک شوید!

    برای عضویت در خبرنامه روزانه ایستنا؛ نشانی پست الکترونیکی خود را در فرم زیر وارد نمایید. پس از آن به صورت خودکار ایمیلی به نشانی شما ارسال میشود، برای تکمیل عضویت خود و تایید صحت نشانی پست الکترونیک وارد شده، می بایست بر روی لینکی که در این ایمیل برایتان ارسال شده کلیک نمایید. پس از آن پیامی مبنی بر تکمیل عضویت شما در خبرنامه روزانه ایستنا نمایش داده میشود.

    با عضویت در خبرنامه پیامکی آژانس خبری فناوری اطلاعات و ارتباطات (ایستنا) به طور روزانه آخرین اخبار، گزارشها و تحلیل های حوزه فناوری اطلاعات و ارتباطات را در هر لحظه و هر کجا از طریق پیام کوتاه دریافت خواهید کرد. برای عضویت در این خبرنامه، مشترکین سیمکارت های همراه اول لازم است عبارت 150 را به شماره 201464 و مشترکین سیمکارت های ایرانسل عبارت ozv ictn را به شماره ۸۲۸۲ ارسال کنند. دریافت موفق هر بسته خبری که محتوی پیامکی با حجم ۵پیامک بوده و ۴ تا ۶ عنوان خبری را شامل میشود، ۳۵۰ ریال برای مشترک هزینه در بردارد که در صورتحساب ارسالی از سوی اپراتور مربوطه محاسبه و از اعتبار موجود در حساب مشترکین سیمکارت های دائمی کسر میشود. بخشی از این درآمد این سرویس از سوی اپراتور میزبان شما به ایستنا پرداخت میشود. مشترکین در هر لحظه براساس دستورالعمل اعلامی در پایان هر بسته خبری قادر خواهند بود اشتراک خود را در این سرویس لغو کنند. هزینه دریافت هر بسته خبری برای مشترکین صرفا ۳۵۰ ریال خواهد بود و این هزینه برای مشترکین در حال استفاده از خدمات رومینگ بین الملل اپراتورهای همراه اول و ایرانسل هم هزینه اضافه ای در بر نخواهد داشت.