تجارت الکترونیک

فناوری اطلاعات

January 5, 2020
15:56 یکشنبه، 15ام دیماه 1398
کد خبر: 107696

محتوا در بازاریابی دیجیتال حرف اول را می‌زند

 
نقش و تاثیر حضور اینفولوئنسرها در بازاریابی دیجیتالی یکی از موضوعات مورد توجه در رویداد سه روزه «روز بازاریابی دیجیتال» بود. در این رویداد تقریبا ۸۷ سخنران سعی کردند نظرات خود در خصوص بازاریابی دیجیتال را ارائه دهند و از نقاط قوت و ضعف این مدل بازاریابی سخن بگویند.
 
 سومین رویداد سالانه روز بازاریابی دیجیتال (DMDY) به چندین بخش مجزا و محوریت‌های موضوعی مرتبط به آن تقسیم شده بود. هر بخش با تمرکز بر یکی از حوزه‌های حمل و نقل، فروشگاه‌های زنجیره‌ای، کالاهای تند مصرف، موبایل، فشن و قانونگذاری به بررسی عمیق‌تر  موضوع و نیز بررسی کاربردی دیجیتال مارکتینگ در این بخش‌ها پرداختند.
 
 
 
اشکان بروج، مدیر بازاریابی سرویس «لست‌سکند» در روز سوم رویداد به بحث در مورد تولید محتوا در این حوزه پرداخت. به عقیده او باید بجای مقصد سفر روی فرهنگ سفر و فرهنگ‌سازی کار شود و تولید محتوا در این زمینه باید با تمرکز بیشتر به فرهنگ مقصد سفر انجام شود.
 
او در توضیح این مطلب می‌گوید : «بسیاری از افراد بومی در مکان‌های گردشگری نیاز به درک بیشتری از جانب توریست و مسافران دارند و ساخت محتوای فرهنگ دوستانه می‌تواند به تعاملی درست میان این دو بی‌انجامد.»
 
 
همچنین علیرضا آقاسی، بنیانگذار سرویس Feel Iran و فعال در حوزه گردشگری با سخنرانی خود با موضوعیت رام کردن اینستاگرام از این شبکه اجتماعی به عنوان یک موجود وحشی نام برد که با شناختش می‌توان آن را رام و به نفع کسب‌و‌کارها استفاده کرد.
به گفته وی «اینستاگرام پذیری» شرط و لازمه موفقیت پست‌ها و استوری‌های هر صفحه‌ای در اینستاگرام است که می‌خواهند روند فروش خود را بهبود ببخشند. او این باور که تبلیغات در اینستاگرام ارزان است را رد کرد و توضیح داد: «تبلیغات در اینستاگرام ارزان و سریع نیست؛ بلکه باید برای آن درست هزینه شود و صبوری کرد.» او در مثالی به تاثیرات شبکه‌ای در فضای مجازی پرداخت و ادامه داد: «شرکتی مانند تپ‌سی با ترغیب مسافرانش به استفاده از آن می‌تواند موجبات دلگرمی رانندگان را نیز فراهم کند و این تاثیراتی است که دو طرف یک بیزینس برای ماندن در یک کسب و کار به آن نیاز دارند.»
 
 
همچنین در این رویداد آرش برهمند،سردبیر ماهنامه پیوست حیات اینفلوئنسرها را وابسته به ساختارهای شبکه‌های اجتماعی دانست. به عقیده او هر تغییر ساختاری در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند تهدید کننده فعالیت اینفلوئنسرها باشد. او برای توضیح این گفته خود به تغییر سیاست‌های اینستاگرام در مورد مدل لایک کردن پست‌ها و کامنت‌ها اشاره کرد. به عقیده او اگر امکان نمایش لایک‌ها حذف یا کامنت گذاری محدود شود به صورت مستقیم در ادامه فعالیت اینفلوئنسرها تاثیر گذار خواهد بود.
او همچنین به سیاست‌ گذاری داخلی در مورد شبکه‌‌های اجتماعی نیز اشاره کرد. به عقیده او هر گونه محدودیت روی شبکه‌های اجتماعی از طریق قطع اینترنت یا ایجاد اینترنت ملی و محدودیت دسترسی به شبکه‌های اجتماعی جهانی تهدیدی برای فعالیت اینفلوئنسرها به شمار می‌رود.  
 
 
گلدانه ترکمنی آذر، بنیانگذار  سرویس Exante؛ شرکت برندسازی و تبلیغات در صنعت فشن به عنوان سخنرانی دیگر نیز در روز سوم رویداد «روز بازاریابی دیجیتال» به موضوع تولید محتوا از طریق مخاطب اشاره کرد. او در سخنرانی‌اش با عنوان «داستان‌سرایی در اینستاگرام» اصیل‌ترین داده‌های شبکه‌های اجتماعی را محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) دانست. او ادامه داد مصرف کننده محصول بهترین تبلیغ کننده برای آن به شمار می‌آید و می‌تواند بهترین محتوا را برای برند تولید کند.  او برند کوکو چنل Coco Chanel را مثال زد، چرا که این برند با ایجاد صفحه‌ای در اینستاگرام  تجربیات مخاطبانش در  استفاده از محصولاتش را با دیگران به اشتراک می‌گذارد.
سومین رویداد «روز بازاریابی دیجیتال»  دوازدهم تا چهاردم دی ماه در سالن همایش های صدا و سیما برگزار شد.
  • مشترک شوید!

    برای عضویت در خبرنامه روزانه ایستنا؛ نشانی پست الکترونیکی خود را در فرم زیر وارد نمایید. پس از آن به صورت خودکار ایمیلی به نشانی شما ارسال میشود، برای تکمیل عضویت خود و تایید صحت نشانی پست الکترونیک وارد شده، می بایست بر روی لینکی که در این ایمیل برایتان ارسال شده کلیک نمایید. پس از آن پیامی مبنی بر تکمیل عضویت شما در خبرنامه روزانه ایستنا نمایش داده میشود.

    با عضویت در خبرنامه پیامکی آژانس خبری فناوری اطلاعات و ارتباطات (ایستنا) به طور روزانه آخرین اخبار، گزارشها و تحلیل های حوزه فناوری اطلاعات و ارتباطات را در هر لحظه و هر کجا از طریق پیام کوتاه دریافت خواهید کرد. برای عضویت در این خبرنامه، مشترکین سیمکارت های همراه اول لازم است عبارت 150 را به شماره 201464 و مشترکین سیمکارت های ایرانسل عبارت ozv ictn را به شماره ۸۲۸۲ ارسال کنند. دریافت موفق هر بسته خبری که محتوی پیامکی با حجم ۵پیامک بوده و ۴ تا ۶ عنوان خبری را شامل میشود، ۳۵۰ ریال برای مشترک هزینه در بردارد که در صورتحساب ارسالی از سوی اپراتور مربوطه محاسبه و از اعتبار موجود در حساب مشترکین سیمکارت های دائمی کسر میشود. بخشی از این درآمد این سرویس از سوی اپراتور میزبان شما به ایستنا پرداخت میشود. مشترکین در هر لحظه براساس دستورالعمل اعلامی در پایان هر بسته خبری قادر خواهند بود اشتراک خود را در این سرویس لغو کنند. هزینه دریافت هر بسته خبری برای مشترکین صرفا ۳۵۰ ریال خواهد بود و این هزینه برای مشترکین در حال استفاده از خدمات رومینگ بین الملل اپراتورهای همراه اول و ایرانسل هم هزینه اضافه ای در بر نخواهد داشت.