در بلک‌فرایدی یا جمعه سیاه ۲۰۲۵، آمریکایی‌های بیشتری خرید کردند اما پول کمتری خرج شد. قضیه این تناقض چیست؟

آمریکایی‌ها در بلک‌فرایدی 2025 رکورد تازه‌ای را هم از نظر خرید آنلاین و هم به لحاظ تعداد به ثبت رساندند.

رویترز اما از یک تناقض گزارش داده است. در حالی‌که تعداد خریداران بیشتر بوده، پول کمتری خرج شده است. به‌علاوه، خریداران به جای اینکه حضوری به سراغ مغازه‌ها بروند، خریدشان را به صورت آنلاین و غیرحضوری انجام داده‌اند.

بلک‌فرایدی یا جمعه سیاه سال‌هاست که با صف‌های طولانی برای خرید و رقابت شدید بر سر کالاهای تخفیف‌خورده شناخته می‌شود؛ همان جایی که شاهد ازدحام در فروشگاه‌ها هستیم.

امسال اما تغییری بزرگ در خرید از فروشگاه‌ها دیده شد: اکثر خریداران به جای این‌که در روز جمعه سیاه در صف‌های طولانی خرید بایستند، ترجیح دادند از طریق گوشی و لپ‌تاپ‌هایشان خرید کنند. این تغییر رفتار مصرف‌کننده چه معنایی دارد؟

چرا مردم کمتر به فروشگاه می‌روند؟
گزارش‌ها نشان می‌دهند که تنها در روز شکرگزاری بیش از 6 میلیارد و 400 میلیون دلار خرید آنلاین در آمریکا، به‌عنوان بزرگ‌ترین اقتصاد جهان صورت گرفته است. طبق پیش‌بینی‌ها تا پایان بلک‌فرایدی، خرید آنلاین به چیزی حدود 11 میلیارد و 700 میلیون تا 11 میلیارد و 900 میلیون دلار رسیده است.

به این ترتیب، خرید دیجیتال به بخش اصلی بلک فرایدی تبدیل شده است و دیگر نمی‌توان جمعه سیاه را رویدادی فروشگاهی در نظر گرفت.

هوای سرد و ازدحام زیاد و همچنین تنوع بیشتر برای خرید، باعث شده که بسیاری از افراد خرید از خانه را به حضور در صف‌های فروشگاه‌ها ترجیح دهند.

نکته جالب اینجاست که تخفیف‌ها از یک روزجمعه فراتر رفته و اکنون به یک هفته و فصل خرید تبدیل شده است.

به این ترتیب تخفیف فروشگاه‌ها از مدت‌ها قبل وجود دارد و هیجان در صف ایستادن هم از میان رفته است.

البته این رویداد می‌تواند بازتاب نگرانی‌هایی هم باشد. نگرانی از بابت کاهش قدرت خرید مردم و همچنین نااطمینانی نسبت به بازار کار وجود دارد که خریداران را در هزینه‌های زندگی، محتاط‌تر و محافظه‌کارتر کرده است.

بسیاری از افراد در خرید آنلاین راحت‌تر می‌توانند انتخاب‌گر باشند و قیمت‌ها را دقیق‌تر با یکدیگر مقایسه کنند تا بتوانند هزینه کمتری داشته باشند. این در واقع رفتار جدید مصرف‌کنندگان است.

پلتفرم‌های آنلاین هم در حال حاضر نقش پررنگ‌تری را ایفا می‌کنند. ویژگی‌هایی مانند ارسال سریع و گاهی رایگان، امکان بازگرداندن کالا، دنبال کردن کد تخفیف و پیشنهادهای لحظه‌ای و همچنین تمرکز برای خرید کالاهای ضروری به جای کالاهای لوکس و کم‌استفاده، از جمله مواردی است که مصرف‌کنندگان و خریداران را به سمت خرید آنلاین سوق می‌دهد.

به صورت کلی اما شاهد احتیاط اقتصادی و کاهش تمایل به خریدهای بی‌برنامه در میان آمریکایی‌ها هستیم.

در آینده انتظار می‌رود بلک فرایدی، دیجیتالی‌تر از همیشه شود یعنی خرید آنلاین به محور اصلی جمعه سیاه تبدیل می‌شود.

فصل تخفیف‌ها طولانی‌تر می‌شود و خرید حضوری هم به یک تجربه محدودتر و ویژه‌تر تبدیل خواهد سد.

ظاهرا فعلا اقتصاد آمریکا در شرایطی است که رفتار مصرف‌کنندگان را به سمت احتیاط‌کاری مایل می‌کند. هوش مصنوعی هم قرار است نقش مهمی در شخصی‌سازی تخفیف‌ها و پیشنهادها ایفا کند.

در این ویدیو توضیح داده شده که چرا در بلک فرایدی 2025، با اینکه افراد بیشتری خرید کردند، همچنان پول کمتری خرج شد.