سامسونگ تا کجا میتواند «کپی-پیست» را ادامه دهد؟
سری گلکسی S۲۶ سامسونگ در آستانه معرفی است و اگر اخبار و شایعات را دنبال کرده باشید، احتمالاً میدانید که انتظار نمیرود گوشیهای امسال ارتقای بزرگی را تجربه کنند. در واقع، همهچیز نشاندهنده یک عملیات «کپی-پیست» از روی سری گلکسی S۲۵ سال گذشته است.
استراتژی چندین سال اخیر سامسونگ بسیار محافظهکارانه بوده است تا جایی که برای طرفداران اندروید و علاقهمندان به تکنولوژی، هضم فقدان نوآوری این شرکت دیگر دشوار است. اگرچه از نگاه تجاری، این روش برای سامسونگ جواب داده است، اما سوال اینجاست که شرکت تا چه زمانی میتواند به این کار ادامه دهد؟ آیا بالاخره به نقطه شکست خواهد رسید یا مشتریان سامسونگ از خرید هر ساله یک گوشی تکراری خوشحال خواهند شد؟
شاید سامسونگ با مشکل نوآوری روبروست
در سالهای اخیر، اجماع نظر درباره عرضه هر مدل بزرگ گلکسی S یکسان بوده است؛ آنها به خودی خود گوشیهای خوبی هستند، اما به شکل کلافهکنندهای شبیه به پیشینیان خود عمل میکنند. گلکسی S۲۴ یک دستگاه اندرویدی با ویژگیهای جدید هوش مصنوعی بود، اما تقریباً هیچ تغییر سختافزاری قابل توجهی نسبت به S۲۳ نداشت. S۲۵ ارتقایی حتی سردتر و بیروحتر بود که به سختی میشد سختافزار یا نرمافزار آن را از S۲۴ تمیز داد.
انتظار میرود گلکسی S۲۶ همین روند را ادامه دهد؛ گزارشها از گوشی هوشمندی خبر میدهند که عملاً با S۲۵ یکسان است. اگرچه مشخصات S۲۶ هنوز رسماً تأیید نشده، اما دادههایی که توسط منابع متعدد در ماههای اخیر تأیید شدهاند، تصویر ناامیدکنندهای را ترسیم میکنند. رزولوشن نمایشگر، روشنایی و نرخ نوسازی همگی بدون تغییر باقی ماندهاند. سنسورهای دوربین، سرعت شارژ و حتی ظرفیت باتری (که با وجود افزایش جزئی، همچنان از رقبا عقب است) تکراری هستند. در حالی که همه برندها برخی مشخصات را در نسلهای مختلف تکرار میکنند، شدت این عمل در سامسونگ به طرز فاحشی به چشم میآید.
حتی در برخی موارد، قطعات از سال ۲۰۲۲ تغییر نکردهاند. این موضوع در سختافزار دوربین سامسونگ بیشترین وضوح را دارد. مقایسه مشخصات دوربین گلکسی S۲۲ با آنچه قرار است در S۲۶ ببینیم، نشان میدهد که دوربینهای اصلی، فوقعریض و تلهفوتو دقیقاً یکسان هستند. در حالی که در چهار سال گذشته نوآوریهای عظیمی در دوربین گوشیها رخ داده، مشتری سامسونگ هیچکدام را تجربه نکرده است. همین سکون در طراحی بدنه نیز دیده میشود؛ اگر S۲۳، S۲۴ و S۲۵ را کنار هم بگذارید، تشخیص آنها از هم دشوار است و S۲۶ نیز احتمالاً به جز تغییری جزئی در برآمدگی دوربین، همان ظاهر را خواهد داشت. سامسونگ که زمانی یکی از نوآورترین برندها بود، حالا خود را به عنوان یکی از خستهکنندهترینها تثبیت کرده است.
خستهکننده برای کاربر، عالی برای سامسونگ
با وجود این درجا زدن، حقیقت شگفتانگیز این است که به نظر میرسد طرفداران سامسونگ اهمیتی نمیدهند؛ یا حداقل نه آنقدر که از خرید محصولات دست بکشند. آمار فروش سری گلکسی S سال به سال قدرتمند باقی مانده و گلکسی S۲۵ یکی از بهترین عملکردهای تاریخ را داشته است. تنها ۲۱ روز طول کشید تا سری S۲۵ به فروش یک میلیون واحد برسد و رکورد سریعترین فروش گوشیهای سامسونگ را بشکند.
این موفقیت پس از دوره لانچ نیز ادامه یافت. تا پایان ژوئن ۲۰۲۵، سامسونگ در مجموع ۲۰.۲۲ میلیون واحد S۲۵ فروخت که رشد ۱۲.۲ درصدی را نسبت به دوره مشابه برای S۲۴ نشان میدهد. حتی در نوامبر ۲۰۲۵، در حالی که تقریباً یک سال از عمر S۲۵ میگذشت، فروش شاهد جهشی غیرمنتظره بود که از مدلهای قبلی در این بازه زمانی پیشی گرفت. واقعیت این است که سامسونگ همچنان رکوردها را میشکند بدون اینکه بهبود معناداری در محصولاتش ایجاد کند. در حالی که ما در Android Authority سری S۲۵ را یک ناامیدی میدانیم، اعداد داستان دیگری را روایت میکنند.
سامسونگ تا کی میتواند به این روند ادامه دهد؟
از یک سو، فروش بالای سامسونگ منطقی است. سامسونگ مانند اپل برندی است که مقیاس و نامش به اندازه خود محصول اهمیت دارد. با شناخت برند، کمپینهای بازاریابی عظیم، تبلیغات تهاجمی و در دسترس بودن گسترده در اپراتورها، نخریدن سامسونگ هنگام جستوجو برای یک گوشی اندرویدی جدید تقریباً غیرممکن است.
با این حال، نمیتوان تصور کرد که سامسونگ بتواند تا ابد به این شکل ساحلنوردی کند. حتی اگر بخش بزرگی از خریداران به اندازه دنیای تکنولوژی پیگیر جزئیات نباشند، قطعاً تعداد کافی از مشتریان متوجه فقدان تلاش و جاهطلبی سامسونگ خواهند شد. آیا طرفداران سامسونگ به نقطه شکست میرسند و به سراغ برند دیگری میروند؟ یا صرفاً برایشان مهم نیست و از خرید گوشی با برند سامسونگ، صرفنظر از شباهت به مدل قبلی، راضی هستند؟ شاید سامسونگ میداند چه میکند و ریسکی که کرده تاکنون به خوبی جواب داده است، اما باید گفت که بالاخره جایی، چیزی باید تغییر کند؛ و احتمالاً زودتر از آن چیزی که فکرش را بکنیم، این اتفاق بیافتد.