بررسی بازار MVNOهای خاورمیانه
مشخصه بازار MVNO در خاورمیانه، حضور محدود اپراتورهای مجازی موبایل می‌باشد. این منطقه، از مناطق پیشرفته (از نظر تعداد مشترکین و نفوذ MVNOها) نظیر اروپای غربی و آمریکای شمالی دور است. با اینحال، در مناطقی که MVNOها حضور دارند، اثرات قابل‌ملاحظه‌ای را روی بازار داشته‌اند.
برای نمونه در عمان، برآورد شده است که مشترکان اپراتورهای مجازی، ۱۴٫۹% کل مشترکین تلفن همراه را در سال ۲۰۱۵ به خود اختصاص داده‌اند، درحالی‌که MVNOهایی که به‌تازگی در عربستان سعودی راه‌اندازی شده‌اند، تعداد قابل‌توجهی از مشترکین را به دست آورده‌اند که این امر بازار MVNO عربستان را در سال ۲۰۱۵ به بزرگ‌ترین بازار در منطقه تبدیل کرده است. به گزارش نشریه الکترونک ترند، انتظار می‌رود که طی پنج سال آینده، کل مشترکین اپراتورهای‌موبایل‌مجازی در خاورمیانه (ازجمله عمان، اردن، عربستان سعودی و رژیم صهیونیستی) با نرخ‌رشد سالانه ۱۹٫۵%، از سه میلیون مشترک برآورد شده در سال ۲۰۱۵ به ۳٫۷ میلیون نفر در سال ۲۰۲۰ برسند. این امر تا حد زیادی با جذب ادامه‌دار مشترکان توسط MVNOها در عربستان سعودی انجام میشود اما پیشرفت‌های بیشتر در بازار MVNO خاورمیانه با ورود قابل‌انتظار MVNOها به ایران ایجاد خواهد شد.
یافته‌های کلیدی
در حال حاضر، مدل‌های قومی شایع‌ترین مدل‌های تجاری MVNO در خاورمیانه هستند، که توسط۳۶٫۴% از کل MVNOهای حاضر در منطقه به کار گرفته‌شده‌اند. این امر به میزان زیادی توسط برند‌های زیرشاخه اپراتورهای تلفن همراه (MNO) دنبال میشود که ۲۷٫۳% کل MVNOها را در خاورمیانه به خود اختصاص می‌دهد. عمده MVNOها در بازار خاورمیانه شامل فرندی (FRiENDi)، ویرجین موبایل (Virgin Mobile)، رنا و لبارا (Renna and Lebara) می‌باشند.
تنظیم‌کنندگان به‌طور فزاینده‌ای در حال ارزیابی فواید بالقوه MVNOها در بازار تلفن همراه هستند. این امر به میزان زیادی تلاش‌های آزادسازی بیشتر برای افزایش رقابت در قیمت و نوآوری در خدمات را حمایت می‌کند. حمایت‌های بیشتر از اپراتورهای مجازی در بازارهای تلفن همراه از طریق MTRها انجام میشود که تفاوت‌های تعرفه بین ترافیک صوتی خارج از بستر اینترنت و داخل بستر اینترنت را هماهنگ می‌کند و خدمات قابلیت انتقال شماره تلفن همراه را ارائه می‌کند. این امر به سهولت عبور از موانع برای ورود MVNOهای جدید به بازار کمک خواهد کرد.
با توجه به ساختارهای بازار انحصاری بسیاری از بازارهای تلفن همراه خاورمیانه، موانع برای ورود MVNOها نسبتاً بالا است. یک عامل کلیدی در مهار رقابت MVNOها در منطقه اعمال مقررات برای تعرفه‌ها است. در بسیاری از موارد، MVNOها تمایل دارند تا در قیمت‌های خدمات تلفن همراه تخفیف دهند، بااین‌حال، در خاورمیانه، حداقل قیمت پایه به شکست بسیاری از MVNOها در جذب یا نگهداری سهم بازار مشترکان منجر میشود. بااین‌حال، برخی از MVNOها در حال به‌کارگیری روش‌های خلاقانه برای ورود به بازار هستند، برای نمونه، استفاده ویرجین موبایل از رسانه‌های اجتماعی و بازاریابی دیجیتال، MVNO را قادر ساخته است تا از زمان راه‌اندازی آن در سال ۲۰۱۴ تعداد قابل‌توجهی از مشترکین را در عربستان سعودی به دست آورد.
انتظار می‌رود پیشرفت‌های بیشتر در بازار MVNO های خاورمیانه با ورود قابل انتظار اپراتورهای مجازی به بازار ایران ایجاد شود.