مجله «فوربس» که هر سال فهرست باارزش‌ترین برندهای جهان را منتشر می‌کند، در تازه‌ترین گزارش خود آورده است که امسال با وجود کشمکش‌های چین و امریکا و کاهش فروش آیفون در بازار پرسود چین، اپل این غول دنیای فناوری برای نهمین سال پیاپی عنوان باارزش‌ترین برند جهان را به خود اختصاص داد و صدرنشین شد.

 

ارزش 3.3تریلیون دلاری برندها

طبق گزارش مجله فوربس، امسال 20مورد از 100 برند برتر جهان به تکنولوژی مربوط می‌شود، سرویس‌های مالی 13عدد و صنعت خودرو نیز 11برند را به خود اختصاص داده‌اند. همان‌طور که انتظار می‌رفت شرکت های فناوری از نظر تعداد پیشتاز هستند و اپل، گوگل، مایکروسافت، آمازون و فیس‌بوک به‌عنوان 5 برند باارزش جهان معرفی شدند. اگر هم بخواهیم به سهم کشورها از این فهرست نگاهی داشته باشیم باید گفت که حدود 80درصد از برندهای باارزش جهان در امریکا فعالیت دارند وعملاً این فهرست توسط شرکت‌های امریکایی تسخیر شده چرا که 56 شرکت از 100 شرکت باارزش جهان به این کشور اختصاص دارند. آلمان با 11 شرکت، فرانسه با 7برند و ژاپن با 6 شرکت برتر در رده‌های بعدی قرار گرفته‌اند و بقیه برندها نیز از 16کشور دیگر جهان هستند. همچنین مجموع ارزش 100 برند برتر این فهرست به 3.39تریلیون دلار رسیده است که نسبت به سال گذشته میلادی، افزایشی 8درصدی را نشان می‌دهد.

 

برترین‌ها در یک فهرست

اما باارزش‌ترین برندهای جهان کدامند؟ امسال یک بار دیگر اپل در جایگاه نخست جدول برترین برندهای جهان از نظر مجله فوربس قرار گرفت چراکه ارزش این برند با رشد 12درصدی نسبت به سال قبل، 205.5 میلیارد دلار است و عنوان باارزش‌ترین برند جهان را کسب کرد. طبق آمار فوربس، این برند درآمدی 265.8میلیارد دلاری دارد و هرچند این نخستین بار نیست که اپل صدرنشین جدول برندهای باارزش شده ولی نخستین بار است که ارزش آن از 2 میلیارد دلارفراتر رفته است.

اما با توجه به مشکلات کنونی اپل چگونه این برند صدرنشین شد؟ با اینکه امسال اپل نسبت به مدت مشابه سال قبل کاهش 17درصدی فروش آیفون را تجربه کرد ولی سایر محصولات پرطرفدار و سرویس‌ها ازجمله اپل پی، اپ استور، آی تونزو… این شرکت، جای این میزان کاهش فروش را پر کرد. اپل در سه ماهه نخست سال 2019 میلادی، درآمدی 10.9میلیارد دلاری از سرویس‌های خود داشته است که این رقم نشان از رشد 19درصدی نسبت به سال گذشته دارد و حتی انتظار می‌رود که تا سال 2023 میزان این درآمد به بیش از 100میلیارد دلار برسد. ازسوی دیگر اپل طرفداران وفاداری در سراسر جهان دارد که تأثیر زیادی بر درآمدزایی آن دارد اما اپل خوب می‌داند که اگر در محصولاتش تنوع ایجاد نکند و کیفیت آنها را بالاتر نبرد حتی کاربران وفادار نیز با این برند خداحافظی می‌کنند پس در اکوسیستم‌های متفاوت فعالیت دارد و از سخت افزار‌های استاندارد همچون آیفون و مک بوک گرفته تا فناوری‌های پوشیدنی همچون ساعت اپل و سرویس‌هایی همچون اپل پی، iTunes و… را ارائه داده است. رونمایی از سرویس پخش برنامه‌های تلویزیونی Apple TV+ streaming در پاییز امسال نیز می‌تواند به جذب مخاطب کمک زیادی کند و به همین دلیل هم انتظار می‌رود در سال آینده میلادی باز هم اپل بتواند در جایگاه نخست قرار بگیرد هرچند برخی جنگ تجاری امریکا با چین و اعمال محدودیت‌های فراوان برای هوآوی را زمینه ساز کاهش درآمد و ارزش آن در سال آینده می‌دانند. مردم چین به‌دنبال زورگویی‌های ترامپ و تحریم کامل هوآوی، تصمیم به بایکوت آیفون گرفته وعنوان کرده‌اند که فقط از محصول بومی خود یعنی هوآوی حمایت می‌کنند. حتی برخی به خاموش کردن آیفون‌های خود یا حتی آتش زدن آنها اقدام کرده‌اند.

 

برنده‌های فوربس

گوگل هم با ارزش 167.7میلیارد دلار دومین برند برتر جهان شناخته شد که رشدی 23درصدی نسبت به سال گذشته نشان می‌دهد و درآمد برند گوگل هم 136.2میلیارد دلار عنوان شده است. این رشد مناسب به‌دلیل تمایل این شرکت برای حضور در زندگی روزمره مردم از ایمیل و جست و جوی وب گرفته تا فضاهای ذخیره ابری صورت گرفته است. گوگل در 12ماه گذشته، 92درصدسهم بازار موتورهای جست و جوی جهان را به خود اختصاص داده و پس از آن بینگ(2.6درصد) و یاهو(1.9درصد) با اختلافی فاحش قرار گرفته‌اند. گفتنی است که چهارسال قبل اپل ارزشی معادل دوبرابر گوگل داشت و امسال رشد ارزش گوگل فراتر از انتظار بوده است. برخی تحلیلگران معتقدند که اگر شرایط به همین منوال پیش برود این برند می‌تواند از اپل پیشی بگیرد.به همین دلیل هم گوگل را در زمره برنده‌های فهرست فوربس در سال‌جاری میلادی می‌شناسند. از دیگر برنده‌های این فهرست نیز می‌توان به آمازون با رشد 37درصدی، نتفلیکس با رشد 34درصدی و ادوب(Adobe) با رشد 27درصدی اشاره کرد.

سومین برند باارزش جهان از نگاه فوربس نیز مایکروسافت است. این غول دنیای نرم افزاری که توسط بیل گیتس بنیانگذاری شد، اکنون ارزشی معادل 125.3میلیارد دلار دارد.این برند که درآمدی 110.2میلیارد دلاری دارد، نسبت به سال گذشته رشدی 20درصدی نشان می‌دهد.

آمازون که در ژانویه امسال صدرنشین شده بود نیز حالا با ارزش 97میلیارد دلار در رده چهارم قرار دارد. این امپراطور تجارت الکترونیک و خرید آنلاین که درآمد 211.4میلیارد دلاری دارد، نسبت به سال گذشته رشدی 37درصدی نشان می‌دهد و پس از آن فیس‌بوک قرار دارد. فیس‌بوک که با ارزش 88.9میلیارد دلار به‌عنوان پنجمین برند جهان شناخته شده است تنها شرکت موجود در جمع 5برند برتر جهان است که نسبت به سال قبل ارزش کمتری دارد و سقوط 6درصدی را تجربه کرده است. این کاهش رشد ارزش به رسوایی‌های سال 2018 یعنی لو رفتن اطلاعات تعداد زیادی از کاربران در ماجرای کمبریج آنالیتیکا بازمی گردد. به‌دنبال این اتفاق، مارک زاکربرگ بنیانگذار این غول برتر دنیای تکنولوژی برای ادای پاره‌ای توضیحات در زمینه توجه نکردن به حفظ حریم خصوصی کاربران در مجلس سنا حاضر شد.

ششمین رتبه این فهرست به کوکاکولا با ارزش 59.2میلیارد دلار اختصاص دارد که رشد 3درصدی نشان می‌دهد. پس از این برند، سامسونگ با ارزش 53.1 میلیارد دلار قرار گرفته و با رشد 11درصدی نسبت به سال قبل، هفتمین رده جدول را ازآن خود کرده است. پس از آن دیسنی، تویوتا و مک دونالد جای گرفته‌اند وشرکت های فناوریAT&T، ‌اینتل، سیسکو، اوراکل، IBM و… نیز در دیگر رده‌های جدول باارزش‌ترین برندهای جهان جای دارند.

 

بازنده‌ها از نگاه فوربس

اما بازنده‌های فهرست فوربس کدام برندها هستند؟ طبق گزارش این مجله، برند فنلاندی نوکیا که از اوایل سال 2000در بازار تلفن همراه حرفی برای گفتن داشت و در سال 2010 با ارزش 27.4میلیارد دلار دهمین برند باارزش جهان محسوب می‌شد حالا دیگر در جمع 100 برند برتر دیده نمی‌شود. جنرال الکتریک نیز یکی دیگر از برندهایی است که امسال به‌عنوان بازنده فهرست فوربس شناخته شده است چرا که در سال 2010 با ارزش 33.7میلیارد دلار هفتمین برند باارزش جهان شناخته می‌شد اما امسال با ارزش34.3میلیارد دلاری در رتبه 16 قرار دارد. حتی برخی معتقدند سرنوشت اپل در گرو نتیجه جنگ سرد چین و امریکا قراردارد و چندان دور از ذهن نیست که به‌دنبال واکنش چینی‌ها، این شرکت برتر نیز در جمع بازنده‌های سال آینده  قرار بگیرد.