طبق گزارش Counterpoint Research، اپل در نیمه اول سال ۲۰۲۶ با در اختیار داشتن ۶۵درصد از سهم بازار، بر بخش گوشی‌های هوشمند پریمیوم تسلط داشته است. این شرکت کوپرتینویی با فروش دستگاه‌هایی با قیمت ۶۰۰دلار و بالاتر (میانگین قیمت فروش عمده) که رکورد ۲۹درصد از کل فروش جهانی گوشی‌های هوشمند را به خود اختصاص داده بود، از سایر رقبا پیشی گرفت. فروش گوشی‌های هوشمند پریمیوم در نیمه اول سال ۲۰۲۶، ۵درصد نسبت به سال گذشته رشد داشته و از کل بازار پیشی گرفته است. این افزایش نسبت به سهم ۲۵درصدی در نیمه اول سال ۲۰۲۵ و ۲۰درصدی در نیمه اول سال ۲۰۲۲، نشان‌دهنده افزایش است. کانترپوینت بخش عمده‌ای از این جهش اخیر را به افزایش هزینه‌های حافظه و قطعات نسبت داده که دستگاه‌های پایین‌رده و میان‌رده را بیشتر تحت‌تاثیر قرار داده است. با افزایش قیمت گوشی‌های اندرویدی میان‌رده، فاصله با مدل‌های پریمیوم – از جمله پرچمداران قدیمی‌تر یا تخفیف‌دار – کاهش یافته و ارتقا به مدل‌های بالاتر را جذاب‌تر کرده است. تولیدکنندگان همچنین برنامه‌های تامین مالی، معاوضه و بازخرید را برای بهبود مقرون‌به‌صرفه بودن گسترش داده‌اند.

پرچمداری آی‌فون در بازار پریمیوم
عرضه گوشی‌های رده‌بالای اپل نسبت به سال گذشته ۹درصد افزایش یافته که دلیل آن تقاضای زیاد برای سری آی‌فون ۱۷، به‌ویژه مدل پایه آن بوده است. این امر، روند نزولی سال قبل را که به دلیل تشدید رقابت در چین، بزرگ‌ترین بازار گوشی‌های هوشمند رده‌بالای جهان رخ داده بود، معکوس کرد. سهم اپل از ۶۳درصد در نیمه اول ۲۰۲۵ افزایش یافته، اما همچنان کمتر از اوج ۷۴درصدی ثبت‌شده در نیمه اول ۲۰۲۲ است.

سامسونگ سهم خود از بازار گوشی‌های هوشمند پریمیوم را در ۱۹درصد ثابت نگه داشت (که نسبت به ۱۷درصد در سال ۲۰۲۲ افزایش یافته است) و با وجود عرضه دیرهنگام سری گلکسی S۲۶، رشد سالانه ۳درصدی را ثبت کرد. اپل و سامسونگ روی‌هم‌رفته ۸۴درصد از فروش جهانی گوشی‌های هوشمند پریمیوم را در اختیار داشتند که نسبت به ۸۲درصد سال گذشته افزایش یافته است.

در میان سایر بازیگران، OPPO با رشد ۶۹درصدی نسبت به سال گذشته، سریع‌ترین رشد را ثبت کرد که ناشی از سری Find X۹ بود، درحالی‌که ویوو ۲۰درصد رشد داشت. ۱۶درصد باقی‌مانده از بخش گوشی‌های پیشرفته بین برندهای چینی از جمله هواوی، شیائومی، OPPO و Vivo تقسیم شد.

هارشیت راستوگی، تحلیلگر ارشد کانترپوینت، در بیانیه‌ای گفت: «افزایش هزینه‌های حافظه و قطعات، قیمت‌گذاری گوشی‌های هوشمند را تغییر داده و فرصت‌هایی را برای تولیدکنندگان اصلی تجهیزات (OEM) ایجاد می‌کند تا به تولید گوشی‌های ممتاز سرعت بخشند. با افزایش قیمت گوشی‌های هوشمند اندرویدی میان‌رده، فاصله قیمتی با دستگاه‌های ممتاز، به‌ویژه مدل‌های قدیمی‌تر یا ارزان‌تر پرچمدار، در حال کاهش است. این روند، گوشی‌های هوشمند پرچمدار را به گزینه بهتری برای ارتقا برای مصرف‌کنندگان تبدیل می‌کند. برای پشتیبانی از این تغییر، تولیدکنندگان اصلی تجهیزات (OEM) در حال گسترش برنامه‌های تامین مالی، معاوضه و بازخرید هستند تا قدرت خرید را بهبود بخشند.»