اپل در گذشته برای محصولات خود غیر از آیفون مانند مک‌بوک ایر و مک استودیو نیز افزایش قیمت‌های چند صد دلاری اعمال کرده بود.

به گزارش بلومبرگ، آیفون 18 پرو که احتمالاً ۱۸ شهریور معرفی می‌شود، با قیمتی بالاتر از نسل پیشین خود روانه بازار خواهد شد. پس از آنکه شرکت‌های سامسونگ و گوگل به دلیل جهش هزینه‌های تراشه و حافظه، قیمت پرچمداران خود را حدود ۱۰۰ دلار افزایش دادند، اکنون اپل نیز درحال بررسی اقدامی مشابه برای پرچمدار بعدی خود است.

قیمت پایه گوشی‌های آیفون برای مدت قابل‌توجهی ثابت مانده بود؛ حتی زمانی که اپل ظرفیت‌های ذخیره‌سازی را ارتقا داد. بااین‌حال، این سیاست تثبیت قیمت منجر به عقب‌ماندن برخی مشخصات فنی به‌ویژه در مدل‌های استاندارد شده و توجیه ادامه آن را برای کوپرتینویی‌ها دشوارتر کرده است.

افزایش تقاضا در مراکز داده هوش مصنوعی، قیمت حافظه‌های DRAM و فلش را به شدت بالا برده است. از سوی دیگر، لیتوگرافی ۲ نانومتری شرکت TSMC که برای ساخت تراشه A20 Pro در مدل‌های آیفون 18 پرو استفاده می‌شود، به ازای هر واحد هزینه به‌مراتب بالاتری نسبت به لیتوگرافی ۳ نانومتری تراشه A19 Pro دارد. اپل پیش از این نیز قیمت اکثر محصولات غیرآیفونی خود را به طور میانگین ۲۳ درصد افزایش داده بود؛ از جمله افزایش ۲۰۰ دلاری برای مک‌بوک ایر و افزایش ۵۰۰ دلاری برای مک استودیو.

قیمت و تغییرات احتمالی آیفون 18 پرو
برآوردها نشان می‌دهد که اگر اپل سیاست افزایش تقریبی ۱۰۰ دلاری سامسونگ و گوگل را دنبال کند، آیفون 18 پرو با برچسب قیمتی ۱۱۹۹ دلار عرضه خواهد شد که نشان‌دهنده افزایشی ۹ درصدی در مقایسه با قیمت پایه ۱۰۹۹ دلاری آیفون 17 پرو است. چنین تصمیمی قیمت آیفون 18 پرو را دقیقاً هم‌تراز با گلکسی S26 اولترا سامسونگ قرار می‌دهد، هرچند رقیب مستقیم پرچمدار سامسونگ یعنی آیفون 18 پرو مکس احتمالاً با قیمت پایه ۱۲۹۹ دلار عرضه خواهد شد.

در تاریخچه قیمت‌گذاری آیفون، جهش ۱۰۰ دلاری منطقی به نظر می‌رسد. در گذشته تنها قیمت آیفون X در سال ۲۰۱۷ جهشی ۵۴ درصدی را نسبت به آیفون 8 ثبت کرد و به ۹۹۹ دلار رسید؛ هرچند آن محصول دسته‌ای کاملاً جدید بود، درست مانند نخستین آیفون تاشو که انتظار می‌رود در صورت رونمایی در ۱۸ شهریور، قیمتی فراتر از ۲۰۰۰ دلار داشته باشد.

اپل همواره تلاش کرده تا قیمت پرچمداران خود را حفظ کند و در عوض حاشیه سود را کاهش دهد یا ظرفیت پایه را تغییر دهد؛ رویکردی که در آیفون 17 نیز اتخاذ شد. هشدارهای اخیر اپل به سرمایه‌گذاران درباره فشار بر حاشیه سود نشان می‌دهد که این شرکت قصد دارد بخشی از افزایش هزینه قطعات را خود تقبل کند تا تمام بار مالی به خریداران منتقل نشود. همچنین برنامه‌های پرداخت اقساطی جدید می‌توانند فشار مالی ناشی از خرید مدل‌های جدید را برای متقاضیان کاهش دهند.