افزایش هزینه تولید ناشی از رشد قیمت تراشه‌های حافظه و کاهش تخفیف‌های جشنواره خرید «۶۱۸» باعث افت فروش گوشی‌های هوشمند در چین شد؛ به‌طوری‌که به‌جز هواوی، تمامی برندهای بزرگ با کاهش دورقمی فروش روبه‌رو شدند.

افزایش قیمت تراشه حافظه، شرکت‌های سازنده را ناچار به بالا بردن قیمت گوشی کرده و این افزایش قیمت، با افت شدید قدرت خرید مصرف‌کنندگان همراه شده است. فروش گوشی‌های هوشمند طی جشنواره خرید «۶۱۸» -۲۶ مه تا ۲۱ ژوئن- کاهش یافت و به‌جز هواوی، تمامی برندهای بزرگ چینی با افت دورقمی فروش مواجه شدند.

کاهش تبلیغات و تخفیف‌ها نسبت به سال گذشته، فشار بیشتری بر تقاضا وارد کرده است و میزان فروش گوشی‌های «آنر» ( Honor)، ۳۳ درصد و فروش محصولات شیائومی، ۲۴ درصد کاهش یافت.

هزینه تولید گوشی‌های هوشمند با افزایش قیمت تراشه حافظه به دلیل توسعه سریع زیرساخت‌های هوش مصنوعی، در سال جاری افزایش یافته و این مورد باعث شده است، برندها در جشنواره «۶۱۸» که یکی از شاخص‌های مهم سنجش وضعیت تجارت الکترونیک چین محسوب می‌شود، فضای کمتری برای ارائه تخفیف‌های بیشتری داشته باشند.

ایوان لام، تحلیلگر ارشد موسسه «کانترپوینت ریسرچ» (Counterpoint Research) گفت: برخی مدل‌های قدیمی و جدید گوشی‌های برندهای چینی با قیمت بالاتری نسبت به مدل‌های مشابه خود در سال گذشته عرضه شدند. همچنین تخفیف‌های جشنواره «۶۱۸» در سال جاری، هم از نظر میزان کاهش قیمت و هم از نظر تعداد محصولاتی که شامل تخفیف شدند، به‌طور کلی کمتر بود.

هواوی با در اختیار داشتن ۲۱ درصد از سهم بازار، در این دوره صدرنشین بازار چین بود و تنها برند بزرگ چینی محسوب شد که توانست رشد سالانه ثبت کند. فروش گوشی‌های هواوی در جشنواره «۶۱۸» نسبت به سال گذشته ۱۹ درصد افزایش یافت.

فروش گوشی‌های اپل نسبت به سال گذشته ۹ درصد کاهش یافت، اما این شرکت آمریکایی پس از ارائه مشوق‌های فروش حدود یک ماه پیش از ۱۸ ژوئن، توانست به رتبه دوم بازار چین صعود کند. با این حال، فروش اپل همچنان کمتر از سال گذشته ماند زیرا در مدت مشابه سال گذشته، تخفیف‌های مربوط به سری آیفون ۱۶ گسترده‌تر و جذاب‌تر ارائه شده بود.

جشنواره «۶۱۸» که در ابتدا به‌عنوان رویداد یک‌روزه برای سالگرد تاسیس شرکت «جی‌دی دات‌کام» (JD.com) در تاریخ ۱۸ ژوئن ۱۹۹۸ آغاز شد، اکنون به کمپین فروش یک‌ماهه تبدیل شده است. در این رویداد، پلتفرم‌های بزرگ تجارت الکترونیک چین برای جذب مشتری با یکدیگر رقابت می‌کنند.

با این حال، در سال‌های اخیر بزرگ‌ترین جشنواره‌های خرید چین دیگر مانند گذشته هیجان ایجاد نمی‌کنند زیرا دوره‌های طولانی تخفیف و کاهش اعتماد مصرف‌کنندگان، تمایل مردم به خرید کالاهای غیرضروری را حتی با وجود کاهش قیمت‌ها محدود کرده است.

طبق گزارش رویترز، موسسه «کانترپوینت ریسرچ» اعلام کرد که جشنواره «۶۱۸» به بهبود فروش گوشی‌های هوشمند در ژوئن نسبت به ماه قبل کمک کرد، اما افزود بازار احتمالا پس از آن وارد دوره‌ای از کاهش فصلی خواهد شد و عرضه گوشی‌های هوشمند در سال جاری با افت دورقمی مواجه می‌شود.