اپل روز چهارشنبه مهم‌ترین رویداد معرفی محصولات خود در سال‌های اخیر را آغاز کرد؛ رویدادی که در آن از یک آی‌فون واقعا جدید و مدیرعامل جدید رونمایی و قیمت‌های بالاتری نیز اعلام شد. این شرکت امیدوار است که تمرکز مصرف‌کنندگان بر دو مورد نخست معطوف شود. به نوشته وال‌استریت ژورنال، خبر اصلی مربوط به نخستین آی‌فون تاشو است که قیمت پایه آن ۱۹۹۹ دلار خواهد بود. آی‌فون دوئو جدید که دستگاهی تقریبا شبیه به تبلت است، به‌راحتی در جیب جای می‌گیرد و به کاربران امکان می‌دهد هم‌زمان از بیش از یک برنامه استفاده کنند. این گوشی در دو رنگ سفید و خاکستری تیره عرضه می‌شود.

به همان اندازه، فردی که آن را معرفی کرد نیز حائز اهمیت بود. جان ترنوس هفته گذشته به‌عنوان مدیرعامل اپل کار خود را آغاز کرد و بدین ترتیب، پس از بازگشت استیو جابز در سال ۱۹۹۷، به سومین مدیرعامل این شرکت تبدیل شد. امیدهای زیادی وجود دارد که این مدیر باسابقه در حوزه مهندسی سخت‌افزار بتواند موج تازه‌ای از نوآوری را ایجاد کند و آی‌فون تاشو، مهم‌ترین دستگاه اپل در یک دهه اخیر محسوب می‌شود.

ترنوس درحالی‌که برای آغاز مراسم با گام‌های استوار به روی صحنه در مقر اصلی اپل می‌رفت، لبخندی پهن بر لب داشت. او خطاب به صدها نفر از اهالی رسانه که در جمع حاضر بودند، گفت: «ما حسابی خیال‌پردازی کرده‌ایم. فکر می‌کنیم آنچه قرار است ببینید را دوست خواهید داشت.» درحالی‌که او صحبت می‌کرد، تیم کوک و سایر اعضای تیم مدیریتی اپل در ردیف جلو نشسته بودند.

خبر بد برای مصرف‌کنندگان این بود که اپل قیمت آی‌فون را افزایش داد، هرچند این افزایش به اندازه‌ای نبود که برخی تحلیلگران پیش‌بینی می‌کردند. هزینه تراشه‌های حافظه و ذخیره‌سازیِ به‌کاررفته در این گوشی‌های هوشمند از پاییز گذشته پنج‌برابر شده است؛ امری که اپل را واداشت تا برای حفظ حاشیه سود خود، قیمت محصولاتش را افزایش دهد. با توزیع هزینه‌ها در طول دوره قرارداد تلفن همراه یا طرح‌های اقساطی جدید، ممکن است مصرف‌کنندگان برای خرید جدیدترین دستگاه‌ها تن به پرداخت این هزینه سنگین بدهند؛ یا اینکه پس از فروش فوق‌العاده سری آی‌فون ۱۷ در سال گذشته، ترجیح دهند مدتی دست نگه دارند.

در روز چهارشنبه اما آی‌فون‌های تاشو و «پرو» کانون توجه بودند، اما اپل دستگاه‌های دیگری از جمله مدل‌های جدید اپل واچ و همچنین ایرپادهای به‌روزرسانی‌شده را نیز عرضه کرد.

ویژگی برجسته آی‌فون تاشوی «دوئو» (Duo)، صفحه نمایش داخلی بزرگ‌تر آن است که به کاربران امکان می‌دهد دو برنامه را به‌طور هم‌زمان باز نگه دارند. آنها می‌توانند هم‌زمان با ارسال پیام متنی به تماشای ویدئو بپردازند، یا درحالی‌که صندوق ورودی ایمیل در سمت چپ قرار دارد، پنجره پیام را در سمت راست مشاهده کنند.

یکی دیگر از ویژگی‌های برجسته این است که «خط تا» – یعنی همان محل تا شدن نمایشگر داخلی – هنگام باز بودن دستگاه عملا نامرئی است؛ برخلاف دستگاه‌های اندرویدی رقیب که در آنها این خط اغلب مشهود است و تجربه کاربری را تضعیف می‌کند. یکی از تفاوت‌های قابل‌توجه، وزن دستگاه است. با اینکه «دوئو» (Duo) در حالت بازشده ضخامت کمی دارد، اما دو نیمه و ساختار مستحکم آن باعث شده است که به‌طور محسوسی حجیم‌تر از سایر مدل‌های آی‌فون باشد.

اپل در مورد مدل‌های جدید گوشی‌های «پروی» خود، بر قابلیت‌های هوش مصنوعیِ درون‌دستگاهی تاکید کرد؛ قابلیت‌هایی که به لطف تراشه ارتقایافته A۲۰ Pro امکان‌پذیر شده‌اند و به گفته اپل، عملکردی سریع‌تر داشته و گرما را نیز موثرتر دفع می‌کنند. این شرکت همچنین از قابلیت جدید «دریچه دیافراگم متغیر» برای دوربین این مدل‌ها رونمایی کرد؛ قابلیتی که بسته به میزان نور محیط، به‌طور خودکار باز و بسته می‌شود؛ درست مانند مردمک چشم انسان که در نور کم گشاد می‌شود.

اپل اعلام کرد که قیمت هر دو مدل آی‌فون ۱۸ پرو و ​​پرو مکس در مقایسه با مدل‌های ۱۷پرو سال گذشته، با افزایشی ۱۰۰دلاری به ترتیب به ۱۱۹۹ و ۱۲۹۹ دلار خواهد رسید. این میزان افزایش قیمت به آن اندازه‌ای که برخی نگرانش بودند شدید نیست و نشان می‌دهد که ممکن است حاشیه سود اپل برای این دستگاه‌ها کاهش یابد.

پیش‌سفارش مدل‌های پرو و پرومکس از ۱۲ سپتامبر و مدل دوئو از ۱۶ اکتبر آغاز می‌شود. مدل‌های پرو و پرو مکس در ۱۸ سپتامبر (۲۷ شهریور) عرضه می‌شوند، درحالی‌که عرضه مدل دوئو تا ۲۳ اکتبر صورت نخواهد گرفت.