برند «مایکروسافت گیمینگ» بازنشسته میشود
ایکسباکس با فاصلهگرفتن از نام «مایکروسافت گیمینگ» به ریشههای خود برمیگردد.
آشا شارما، مدیرعامل ایکسباکس، در نشست داخلی با کارکنان از تغییر مهمی در ساختار این برند خبر داد؛ تصمیمی که به کنارگذاشتن عنوان «مایکروسافت گیمینگ» و بازگشت به هویت اصلی ایکسباکس منجر میشود.
به گفتهی منابع آگاه، شارما در این جلسه تأکید کرد ایکسباکس باید هویت اصلی آنها باشد؛ موضعی که نشان میدهد استفاده از نام مایکروسافت گیمینگ فاصلهای از برند اصلی ایجاد کرده بود.
نام مایکروسافت گیمینگ در سال ۲۰۲۲ و همزمان با اعلام برنامهی خرید اکتیویژن معرفی شد؛ دورهای که در آن فیل اسپنسر بهعنوان مدیرعامل مایکروسافت گیمینگ منصوب شد تا فعالیتهای گیمینگ شرکت را در پلتفرمهای مختلف یکپارچه کند.
بازگشت به برند ایکسباکس بخشی از رویکرد جدید شارما با شعار «بازگشت ایکسباکس» محسوب میشود؛ استراتژیای که تمرکزش بر کاربران و اصلاح برخی تصمیمهای گذشته است. در همین راستا، او اخیراً تصمیم اضافهشدن نسخههای آیندهی بازی Call of Duty به سرویس «گیم پس» را لغو کرد.
در فضای داخلی دفاتر ایکس باکس، شعارهایی مانند «بازگشت ایکسباکس»، «بازیهای بزرگ» و «آیندهی گیمینگ» نصب شده؛ پیامهایی که ادامهی همان رویکرد اعلامشده در بیانیهی اول شارما برای کارکنان بهشمار میروند.
همزمان، لوگو جدیدی از ایکسباکس در محوطههای مایکروسافت دیده شده؛ طرحی با افکت شیشهای که نسبتبه نسخهی فعلی، ظاهری متفاوت دارد. گفته میشود این لوگو در برخی اسناد داخلی مرتبط با پروژهای با نام Helix استفاده شده و احتمالاً در رویداد بعدی ایکسباکس در خردادماه بهصورت رسمی معرفی خواهد شد.