لوگوی این شبکه اجتماعی طی ۱۰ سال گذشته هیچ‌گونه تغییر بصری را تجربه نکرده بود اما طرح جدید با تمسخر کاربران همراه شده است.

اینستاگرام هفته گذشته از لوگوی جدید خود رونمایی کرد؛ اقدامی که به‌سرعت با واکنش‌های منفی و تمسخرآمیز گروهی از کاربران در فضای مجازی همراه شد. یکی از پرتکرارترین انتقادها به نحوه طراحی حرف «r» در فونت این نشان تجاری مربوط می‌شد که به باور بسیاری شبیه حرف «z» به نظر می‌رسد و موجی از شوخی‌ها و میم‌ها را پیرامون واژه «Instagzam» در اینترنت شکل داد.

«جسمین پرابست»، مدیر طراحی محصول اینستاگرام و یکی از رهبران پروژه بازطراحی، در گفتگو با رسانه ورایتی به تشریح فلسفه طراحی این نشان تجاری و دلیل اجرای آن پرداخته است. او با اشاره به اینکه نماد بصری این پلتفرم در ۱۰ سال گذشته دست‌نخورده باقی مانده بود، اعلام کرد:

«۱۰ سال از آخرین تغییر گذشته بود و این پلتفرم در این مدت تحول عظیمی را تجربه کرد؛ بنابراین زمان یک بازنگری و نوسازی اساسی فرا رسیده بود. این نشان تجاری تازه، ضمن حفظ همان حس گرما و آشنایی که کاربران به آن علاقه دارند، ما را به سمت جلو حرکت می‌دهد.»

به‌گفته پرابست، لوگوی جدید ساختاری ساده‌تر و پررنگ‌تر پیدا کرده اما همچنان حس دست‌ساز بودن خود را دارد. او هدف تیم را خلق اثری آشنا برای جامعه کاربری اینستاگرام اما در‌عین‌حال مدرن‌تر توصیف کرده تا بتواند با جایگاه فعلی کاربران همگام شود. پرابست در این زمینه گفت:

«پذیرش آینده، هم‌زمان با یادآوری و حفظ ارزش‌هایمان، برای ما اهمیت فراوانی دارد.»

واکنش به انتقاد کاربران از لوگوی جدید اینستاگرام

طرح جدید سمت راست / طرح قدیم سمت چپ

پرابست در مواجهه با انتقادها نسبت به خوانایی لوگوی جدید، رویکردی منعطف در پیش گرفت و گفت:

«ما واقعاً از دیدن بازخوردهای مردم و برندهای دیگر لذت بردیم؛ از میم‌ها گرفته تا برندهایی که نشان تجاری خود را تغییر دادند تا حس‌وحال مشابهی داشته باشند و همچنین از واکنش‌های عادی کاربران. ما به کاری که انجام دادیم افتخار می‌کنیم و از عرضه آن به جهان خوشحال هستیم.»

او تأکید کرده که تیم طراحی پیش از انتشار نهایی، دوره‌های متعددی از ارزیابی بازخوردهای بیرونی را پشت سر گذاشته و این نظرات را به‌طور جدی در نظر گرفته بود. بااین‌حال، او بر اهمیت ایجاد تعادل میان داده‌های تحقیقاتی و باور خلاقانه گروه تأکید کرد و افزود که این بازخوردها به شفاف‌تر شدن تصمیم‌های تیم کمک شایانی کرده است.

به گفته مدیر طراحی اینستاگرام، مؤلفه‌های احساسی مدنظر تیم برای طراحی نشان تجاری جدید شامل بیان خلاقانه، اعتمادبه‌نفس و گرمای اثری بوده که با دقت فراوان خلق شده باشد.

پرابست همچنین در پاسخ به این پرسش که آیا هدف این تغییر، هم‌راستاسازی فونت اینستاگرام با فونت‌های سنس‌سریف شرکت متا و فیس‌بوک بوده است یا خیر، توضیح داد:

«نشان‌های نوشتاری در کل اکوسیستم متا تلاش می‌کنند هویت مستقل هر اپلیکیشن را بازتاب دهند و درعین‌حال به‌راحتی در قالب یک خانواده بزرگ‌تر از برندها جای بگیرند. تمرکز بازنگری بصری اینستاگرام روی جامعه کاربران خودش بوده و هم‌زمان با اصول کلان شرکت متا هماهنگی کاملی دارد.»